1. Betaalde samenwerking

Je wordt betaald om reclame te maken voor een merk, goed doel, product of dienst.

2. Gekregen

Je hebt een product of dienst gratis of met korting (in bruikleen) gekregen.

3. Affiliate link

Wanneer mensen via jouw link een aankoop doen, ontvang je een percentage van het aankoopbedrag.

4. Zelf gekocht

Je hebt een product of dienst op eigen initiatief gekocht.

1. Betaalde samenwerking

Je wordt betaald om reclame te maken voor een merk, goed doel, product, dienst, liedje of artiest.

Maak je samenwerking duidelijk met bijvoorbeeld:

Dit kan op de volgende manieren:

Content op feed
IGTV
Reels
Stories
Live

2. Gekregen

Je hebt een product of dienst gratis of met korting (in bruikleen) gekregen.

Maak dit duidelijk met bijvoorbeeld:

Dit kan op de volgende manieren:

Content op feed
IGTV
Reels
Stories
Live

3. Affiliate link​

Wanneer mensen via jouw link of kortingscode een aankoop doen, ontvang je een percentage van het aankoopbedrag.

Maak dit duidelijk met bijvoorbeeld:

Dit kan op de volgende manieren:

Link in bio
Stories

4. Zelf gekocht​

Je hebt een product of dienst op eigen initiatief gekocht.
Je hoeft hier niets over te vermelden.

Andere reclameregels

Voor sommige producten en diensten gelden specifieke reclameregels. Dat kan gaan om wettelijke regels of zelfregulering. Informeer jezelf daarom altijd voordat je iets post. Een greep uit de reclameregels vind je hieronder.

Wanneer je reclame gericht is op kinderen, moet je extra duidelijk en transparant moeten zijn. De vermelding die je gebruikt moet passen bij het bevattingsvermogen van de jonge doelgroep. 

Voor bepaalde producten kunnen beperkingen of zelfs een verbod gelden, zoals voor bepaalde ongezonde snacks of alcohol. Maar het is bijvoorbeeld ook niet toegestaan om kinderen content op hun eigen socialmediakanalen te laten delen binnen een samenwerking met een merk, bijvoorbeeld met een winactie.

Zie voor meer informatie hierover de Kinder en Jeugd Reclamecode.

Het kopen en gebruiken van neplikes en nepreacties is verboden. Je kunt hier zelfs een boete voor krijgen. De ACM heeft hier al eens op gehandhaafd.

Klik hier voor meer informatie

  • Geen reclame voor voeding gericht op kinderen onder de 7 jaar. 
  • Geen ongezonde voeding reclame voor kinderen onder de 13 jaar.
    • Ongezonde voeding = producten die niet in de richtlijnen gezonde voeding Hier vallen in ieder geval onder:
      • Chocolade, snoep en drop. Hiervoor mag je nooit reclame voor maken gericht op kinderen onder de 13 jaar.
      • Koek, biscuit, taart en dergelijke.
        Tenzij: dit maximaal 170 kcal per portie bevat en maximaal 32 gram suikers per 100 gram product. Daarnaast moet er ook volkorenmeel in zijn verwerkt.
      • Chips, wokkels, zout, koekjes en dergelijke.
        Tenzij: dit maximaal 170 calorieën per portie, en maximaal 1,7 gram zout en maximaal 10 gram verzadigd vet per 100 gram bevat.
      • Fris- en vruchtendranken.
        Tenzij: dit maximaal 30 kcal/100 ml of 75 kcal per glas van 250 ml bevat.

Klik hier voor meer informatie

  • Bij reclame voor alcoholhoudende dranken vermeld je in je post de slogan: ‘Geen 18, geen alcohol’, evt. in combinatie met ‘Geniet, maar drink met mate’.
  • Je mag geen reclame maken voor alcohol en alcoholvrij bier als je zelf jonger bent dan 25.
  • Je mag geen reclame maken voor alcoholhoudende dranken en alcoholvrij bier als meer dan 25% van je volgers bestaan uit minderjarigen (dus jonger dan 18 jaar is).
  • Laat nooit overmatige alcoholconsumptie of aanmoediging daartoe zien.
  • Gebruik geen uitingen die specifiek gericht op minderjarigen zijn, zoals stickers, spelletjes, etc.
  • Geen alcohol en verkeersdeelname. Ga dus niet rijden (auto, scooter, fiets, etc) als je eerder in video gedronken hebt.
  • Claim niet dat je van het drinken van alcohol fitter, gezonder of gelukkiger wordt.
  • Werk niet samen met een actieve topsporter in posts waarin je samenwerkt met een alcoholmerk.
  • Laat geen personen zien die jonger zijn dan 18 jaar.
Klik hier voor meer informatie

In iedere post hierover moet de volgende tekst te worden vermeld: “Kijk uit. Jezelf mooier maken kan lelijk uitpakken. Een geslaagde ingreep begint bij een geschikte arts”.

Klik hier voor meer informatie

Let op: als je onder de Mediawet valt, mag je hier überhaupt geen reclame voor maken.

  • Je mag geen medische claims maken, met andere woorden: niet zeggen of suggereren dat je er ziekte mee voorkomt of geneest.
  • Het is verboden de mate en/of de snelheid van gewichtsverlies te vermelden.
  • Reclame mag geen garantie geven over de werking. “Blijvend resultaat” en “werkzaamheid gegarandeerd” mogen bijvoorbeeld niet.
  • Je mag alleen de toepassing gebruiken zoals deze op de verpakking/bijsluiter staat.
  • Maak hier geen reclame voor als je je uitsluitend of voornamelijk richt op kinderen t/m 12 jaar.

Klik hier voor meer informatie

  • Je mag geen reclame maken voor receptgeneesmiddelen.
  • Je mag alleen de toepassing gebruiken zoals deze op de verpakking/bijsluiter staat. Vermeld altijd ‘lees bijsluiter’.

Klik hier voor meer informatie

  • Bestaan jouw volgers voor een substantieel deel uit personen van jonger dan 25 jaar? Dan mag je geen reclame maken voor online kansspelen.
  • Vermeld bij elke reclameuiting de volgende disclaimer: ’Wat kost gokken jou? Stop op tijd, 18+’.

Klik hier voor meer informatie

  • Claims over cosmetica moeten onderbouwd zijn.
  • Foto’s of video’s mogen niet zodanig veranderd worden (bijv. retoucheren) dat een onrealistisch beeld wordt gegeven over de resultaten die je met het product kunt behalen.
  • Er mag in de reclame-uitingen niet de indruk worden gewekt dat een bepaalde lichaamsvorm de voorkeur heeft. Extreme dunheid mag niet worden aangemoedigd.
  • Als jouw testimonial gebruikt wordt voor een reclame-uiting, moet duidelijk zijn dat het gaat om een persoonlijke mening of indruk van het product en niet de suggestie van een speciale deskundigheid wekken.
  • Er mag reclame worden gemaakt voor cosmetica die speciaal voor minderjarigen zijn ontwikkeld, indien deze niet bijdragen aan te vroege seksualisering van minderjarigen.

Klik voor meer informatie

  • Je mag geen reclame maken voor volledige zuigelingenvoeding (0-6 maanden).

Klik hier voor meer informatie

  • Geef nooit een persoonlijk advies over beleggen als je daar geen vergunning voor hebt.
  • Geef alleen objectief onderbouwde aanbevelingen en wees open over een eigen belang.
  • Pas op met het aanprijzen van financiële producten die extra risicovol zijn.
  • Werk nooit samen met financiële ondernemingen die geen vergunning hebben.
  • Laat je niet betalen voor het aanbrengen van klanten. Dit is verboden.

Klik hier voor meer informatie

Regels van Instagram

Instagram heeft zelf ook regels over reclame maken op hun platform. Bijvoorbeeld over bepaalde producten die niet mogen worden gepromoot. 

Over deze website

Deze voorlichtingswebsite is een initiatief van DDMA. De voorbeelden op deze website zijn een interpretatie van wetgeving (Mediawet, wet oneerlijke handelspraktijken), zelfregulering (Nederlandse Reclame Code, Reclamecode Social Media & Influencer Marketing) en regels van social media platforms. Houd er rekening mee dat het kan afhangen van de context of de voorgestelde vermeldingen voldoende zijn om aan te geven dat er sprake is van reclame. Wil je zeker weten of je in lijn handelt met wet- en regelgeving? Neem dan contact op met één van onze juristen.