Menu
De Mediawet
De Mediawet is op 1 juli 2022 aangepast. Dat brengt nieuwe regels met zich mee voor Youtubers, Instagrammers en TikTok-ers. Het Commissariaat voor de Media ziet erop toe dat influencers zich aan deze regels houden. De hoofdregels zijn hierbij: wees helder over reclame, houd rekening met minderjarigen en maak kenbaar wie je bent. Op deze pagina vind je meer informatie over wanneer je als influencer onder de Mediawet valt, en welke regels dan gaan gelden.
Val je niet onder de Mediawet?
Ga dan naar de homepage voor de regels die voor jou gelden.
Deze pagina is van toepassing wanneer je aan al deze eisen voldoet:
Je hebt op dat account de afgelopen 12 maanden minstens 24 video’s geplaatst. Het gaat daarbij bijvoorbeeld om IGTV’s, video’s op je feed, YouTube video’s of TikToks. Stilstaande foto’s gelden hierbij niet.
Je behaalt op dat account (economisch) voordeel met het maken van video’s. Dus je verdient geld via advertentie-inkomsten of je krijgt gratis producten toegestuurd.
Je hebt je als ondernemer ingeschreven bij de Kamer van Koophandel voor bovenstaande activiteiten.
Wat betekent dit?
Als je als influencer onder de Mediawet valt, gelden er andere regels. Hieronder vind je een overzicht van de nieuwe regels vanuit de Mediawet.
Hieronder vind je een overzicht van die reclameregels.
Je moet je volgens de Mediawet aanmelden bij de volgende partijen:
Je moet voortaan je eigen video’s classificeren en voorzien van Kijkwijzer-icoontjes. Je krijgt daarvoor van het NICAM een training, zodat je dit zelfstandig kunt doen.
YouTube
YouTubers kunnen hun video’s zelf classificeren met het Kijkwijzer Online-systeem. Hiermee kun je je content voorzien van de juiste leeftijds- en inhoudspictogrammen.
TikTok en Instagram
Voor influencers op Instagram en TikTok geldt dat zij, in plaats van pictogrammen te tonen, al hun content vooraf beoordelen. Alleen wanneer je beelden plaatst die mogelijk schadelijk zijn voor kinderen, ben je verplicht om kort een ‘billboard’ in je video te laten zien.
Kijk hier voor meer informatie.
Afzender
Als influencer moet je je kijkers informeren over:
- De naam van je onderneming: je accountnaam of de naam zoals ingeschreven in de KvK.
- Je contactgegevens: bijvoorbeeld een e-mailadres.
Deze gegevens moet je vermelden op je account. Dit kan ook door een link op te nemen naar een website waar deze informatie staat.
Onder toezicht
Ook ben je verplicht om je publiek te informeren dat je onder toezicht staat van het Commissariaat voor de Media. Dit kan door de volgende zin op te nemen op je account of goed vindbaar op de website waar naar wordt verwezen: ‘[Naam onderneming] staat onder toezicht van het Commissariaat voor de Media’.
Het Commissariaat voor de Media houdt toezicht als je als influencer aan de genoemde voorwaarden voldoet. Zij zijn een media-toezichthouder en een overheidsorgaan. Zij kunnen boetes opleggen als je je niet aan de Mediawet of beleidsregels houdt.
Reclameregels Mediawet
In de Mediawet wordt onderscheid gemaakt tussen de volgende vormen van reclame:
Reclame
Content die bedoeld is om kijkers een bepaald product te laten kopen. De adverteerder heeft invloed op de uiting.
Denk aan: delen van een kortingscode of affiliatelink.
Sponsoring
Geld of gratis producten om een video te funden. Adverteerder heeft geen invloed op de inhoud van de content.
Denk aan: krijgen van een camera, kleding of gratis toegang tot een filmlocatie of hotel.
Productplaatsing
Een product wordt in het script van je video verwerkt, waardoor het onderdeel wordt van je verhaallijn.
Denk aan: unboxing video’s of gratis toegang tot een pretpark waarbij je de attracties laat zien in je video.
Het onderscheid tussen de verschillende reclamevormen uit de Mediawet is soms lastig te maken. Heb je hier hulp bij nodig? Stuur dan een mailtje naar info@influencerregels.com.
Reclame
Zodra je de bedoeling hebt om producten te (laten) verkopen, dan is er sprake van reclame. Dat is al snel het geval als je een persoonlijke kortingscode aanbiedt, of als je gebruik maakt van affiliate advertising. Maar ook een bedrijf in een gunstig daglicht zetten kan hier al onder vallen. Een betaalde samenwerking kan reclame zijn, maar ook gratis gekregen producten kunnen hier onder vallen. De adverteerder heeft inspraak in de content.
Maak je samenwerking duidelijk met bijvoorbeeld:
- Reclame
- Advertentie
- #ad
- Betaalde promotie
- Betaalde samenwerking
- Betaald partnerschap
Plaats de vermelding:
- In de beschrijving / caption
- én
- zichtbaar of hoorbaar:
- Aan het begin van de video; en/of
- Tijdens de aanprijzing; en/of
- Doorlopend zichtbaar (door bijvoorbeeld een feature op een platform)
Houd rekening met:
- Niet iedere positieve uiting is meteen reclame. Bijvoorbeeld wanneer je echt enthousiast bent over een product, terwijl je er niets voor krijgt. Een unboxing-video, haul-/shoplog-video of productreview hoeft daarom niet reclame te zijn. Ook al ben je positief over het product, en ook al verwijs je naar de webshop waar deze te koop is. Maar let op: dat is dus anders als je het product hebt gekregen.
- Is je video gericht op kinderen jonger dan twaalf jaar, dan moet je daar rekening mee houden in de manier waarop je kenbaar maakt dat je video reclame bevat. Kinderen van die leeftijd zijn over het algemeen minder goed in staat om het onderscheid te maken tussen inhoudelijke content en commerciële boodschappen.
- Het is altijd verboden om in je video's reclame te maken voor medische behandelingen. Dat zijn behandelingen die je alleen op doktersvoorschrift kunt krijgen.
Sponsoring
Bij sponsoring krijg je van een bedrijf geld of een product/dienst om te gebruiken voor je content. Dat bedrijf geeft jou bijvoorbeeld een camera, beautyproducten of kleding. Het kan ook gaan om gratis toegang tot een filmlocatie of hotel. Het product dat je van de sponsor krijgt mag ook in beeld komen.
Een belangrijk verschil van sponsoring met reclame is dat je niet het doel hebt om het product te (laten) verkopen. Als je die afspraken wél hebt gemaakt met de adverteerder, dan is het per definitie reclame en geen sponsoring.
Maak je samenwerking duidelijk met bijvoorbeeld:
- Deze video is (mede) mogelijk gemaakt door [merk]
- Deze video is gesponsord door [merk]
- Voor deze video ben ik betaald door [merk]
- De volgende producten heb ik gekregen van [merk]
Plaats de vermelding:
- In de beschrijving / caption
- én
- Aan het begin óf einde van de video
- Optioneel: aan het begin of einde van de reclameboodschap
Houd rekening met:
- Teksten als ‘met dank aan’, ‘met medewerking van’, of ‘in samenwerking met’ zijn niet geschikt. Die maken namelijk niet duidelijk dat het gaat om sponsoring. Hetzelfde geldt voor ‘partner’ of ‘collab’.
- Je mag niet meer dan één naam, (beeld)merk of ander onderscheidend teken per sponsor vermelden.
- Je mag het merk niet taggen in je content, of verwijzen naar een website van het merk.
- Een vermelding van de sponsor mag geen positieve kwalificaties van het product/dienst bevatten, geen slagzin, geen herkenningsmelodie en geen verwijzing naar internetadres of social media kanaal.
- Media-aanbod dat bestaat uit nieuws, actualiteiten en politieke informatie mogen nooit worden gesponsord.
Productplaatsing
Bij productplaatsing krijg je geld of een gratis product/dienst. Maar je spreekt in dit geval af om een product of een dienst echt op een bepaalde manier in het script van je video te verwerken. Dat mag ook op een positieve manier. Het product wordt onderdeel van je verhaallijn, bijvoorbeeld door het te noemen, te bespreken of te gebruiken. De afspraken met je commerciële partner gaan bij productplaatsing dan ook om hoe je het product op een natuurlijke manier opneemt in je script. Denk hierbij aan unboxing video’s of productreviews.
Maak je samenwerking duidelijk met bijvoorbeeld:
- Deze video bevat productplaatsing
- #productplaatsing
Plaats de vermelding:
-
In de beschrijving / caption
én -
Aan het begin en aan het einde van de video
én - Aan het begin of het einde van de reclameboodschap
Houd rekening met:
- Je mag een product of dienst geen overmatige aandacht geven. Hiervan is bijvoorbeeld sprake als je het product veel of vaak onder de aandacht brengt, vertelt waar je het product kunt kopen, hoeveel het product kost of je het product heel groot en duidelijk in beeld brengt.
- Je mag wel positieve kenmerken noemen, als deze maar niet te lang of vaak voorbij komen.
- Productplaatsing in kinderprogramma's is verboden. Tegen betaling unboxen van kinderspeelgoed is bijvoorbeeld niet toegestaan.
- Video's die bestaan uit nieuws, actualiteiten of consumentenzaken, media-aanbod van kerkelijke of geestelijke aard mogen geen productplaatsing bevatten.
Andere reclameregels
Voor sommige producten en diensten gelden specifieke reclameregels. Dat kan gaan om wettelijke regels of zelfregulering. Informeer jezelf daarom altijd voordat je iets post. Een greep uit de reclameregels vind je hieronder.
Wanneer je reclame gericht is op kinderen, moet je extra duidelijk en transparant zijn. De vermelding die je gebruikt moet passen bij het bevattingsvermogen van de jonge doelgroep.
Voor bepaalde producten kunnen beperkingen of zelfs een verbod gelden, zoals voor bepaalde ongezonde snacks of alcohol. Maar het is bijvoorbeeld ook niet toegestaan om kinderen content op hun eigen socialmediakanalen te laten delen binnen een samenwerking met een merk, bijvoorbeeld met een winactie.
Zie voor meer informatie hierover de Kinder en Jeugd Reclamecode.
Het kopen en gebruiken van neplikes en nepreacties is verboden. Je kunt hier zelfs een boete voor krijgen. De ACM heeft hier al eens op gehandhaafd.
- Geen reclame voor voeding gericht op kinderen onder de 7 jaar.
- Geen ongezonde voeding reclame voor kinderen onder de 13 jaar.
- Ongezonde voeding = producten die niet in de richtlijnen gezonde voeding staan. Hier vallen in ieder geval onder:
- Chocolade, snoep en drop. Hiervoor mag je nooit reclame voor maken gericht op kinderen onder de 13 jaar.
- Koek, biscuit, taart en dergelijke.
Tenzij: dit maximaal 170 kcal per portie bevat en maximaal 32 gram suikers per 100 gram product. Daarnaast moet er ook volkorenmeel in zijn verwerkt. - Chips, wokkels, zout, koekjes en dergelijke.
Tenzij: dit maximaal 170 calorieën per portie, en maximaal 1,7 gram zout en maximaal 10 gram verzadigd vet per 100 gram bevat. - Fris- en vruchtendranken.
Tenzij: dit maximaal 30 kcal/100 ml of 75 kcal per glas van 250 ml bevat.
- Ongezonde voeding = producten die niet in de richtlijnen gezonde voeding staan. Hier vallen in ieder geval onder:
- Bij reclame voor alcoholhoudende dranken vermeld je in je post de slogan: ‘Geen 18, geen alcohol’, evt. in combinatie met ‘Geniet, maar drink met mate’.
- Je mag geen reclame maken voor alcohol en alcoholvrij bier als je zelf jonger bent dan 25.
- Je mag geen reclame maken voor alcoholhoudende dranken en alcoholvrij bier als meer dan 25% van je volgers bestaan uit minderjarigen (dus jonger dan 18 jaar is).
- Laat nooit overmatige alcoholconsumptie of aanmoediging daartoe zien.
- Gebruik geen uitingen die specifiek gericht op minderjarigen zijn, zoals stickers, spelletjes, etc.
- Geen alcohol en verkeersdeelname. Ga dus niet rijden (auto, scooter, fiets, etc) als je eerder in video gedronken hebt.
- Claim niet dat je van het drinken van alcohol fitter, gezonder of gelukkiger wordt.
- Werk niet samen met een actieve topsporter in posts waarin je samenwerkt met een alcoholmerk.
- Laat geen personen zien die jonger zijn dan 18 jaar.
In iedere post hierover moet de volgende tekst te worden vermeld: “Kijk uit. Jezelf mooier maken kan lelijk uitpakken. Een geslaagde ingreep begint bij een geschikte arts”.
Klik hier voor meer informatie
Let op: als je onder de Mediawet valt, mag je hier überhaupt geen reclame voor maken.
- Je mag geen medische claims maken, met andere woorden: niet zeggen of suggereren dat je er ziekte mee voorkomt of geneest.
- Het is verboden de mate en/of de snelheid van gewichtsverlies te vermelden.
- Reclame mag geen garantie geven over de werking. “Blijvend resultaat” en “werkzaamheid gegarandeerd” mogen bijvoorbeeld niet.
- Je mag alleen de toepassing gebruiken zoals deze op de verpakking/bijsluiter staat.
- Maak hier geen reclame voor als je je uitsluitend of voornamelijk richt op kinderen t/m 12 jaar.
- Je mag geen reclame maken voor receptgeneesmiddelen.
- Je mag alleen de toepassing gebruiken zoals deze op de verpakking/bijsluiter staat. Vermeld altijd ‘lees bijsluiter’.
- Bestaan jouw volgers voor een substantieel deel uit personen van jonger dan 25 jaar? Dan mag je geen reclame maken voor online kansspelen.
- Vermeld bij elke reclameuiting de volgende disclaimer: ’Wat kost gokken jou? Stop op tijd, 18+’.
- Claims over cosmetica moeten onderbouwd zijn.
- Foto’s of video’s mogen niet zodanig veranderd worden (bijv. retoucheren) dat een onrealistisch beeld wordt gegeven over de resultaten die je met het product kunt behalen.
- Er mag in de reclame-uitingen niet de indruk worden gewekt dat een bepaalde lichaamsvorm de voorkeur heeft. Extreme dunheid mag niet worden aangemoedigd.
- Als jouw testimonial gebruikt wordt voor een reclame-uiting, moet duidelijk zijn dat het gaat om een persoonlijke mening of indruk van het product en niet de suggestie van een speciale deskundigheid wekken.
- Er mag reclame worden gemaakt voor cosmetica die speciaal voor minderjarigen zijn ontwikkeld, indien deze niet bijdragen aan te vroege seksualisering van minderjarigen.
- Je mag geen reclame maken voor volledige zuigelingenvoeding (0-6 maanden).
- Voor tabaksproducten zoals sigaretten geldt een reclameverbod.
- Voor elektronische sigaretten en ‘vapes’ geldt een reclameverbod.
- Geef nooit een persoonlijk advies over beleggen als je daar geen vergunning voor hebt.
- Geef alleen objectief onderbouwde aanbevelingen en wees open over een eigen belang.
- Pas op met het aanprijzen van financiële producten die extra risicovol zijn.
- Werk nooit samen met financiële ondernemingen die geen vergunning hebben.
- Laat je niet betalen voor het aanbrengen van klanten (op provisiebasis). Dit is verboden.
