Reclameregels voor social media
Wanneer je een content op social media post en daarin reclame maakt, is het belangrijk daar op de juiste manier transparant over te zijn. De regels daarvoor zijn onder andere opgenomen in de Reclamecode Social Media & Influencermarketing.
Hoe ben je transparant op social media over het maken van reclame? Daar kom je achter door het volgen van dit stappenplan. Op die manier weet je:
- Over wat voor soort samenwerking je gaat posten en welke vermelding daarbij hoort
- Op welke manier je transparant bent bij verschillende content
- Hoe je de reclamevermelding op een duidelijke manier aanbrengt
Stap 1: Bepaal wat voor soort samenwerking je post is en welke vermelding je moet gebruiken
Om de relatie tussen jou en de adverteerder aan te geven, maken we onderscheid tussen drie verschillende categorieën. Deze categorieën zijn belangrijk, omdat ze aangeven wat voor label je bij je post moet zetten.
Maak je samenwerking duidelijk met bijvoorbeeld:
- AD |
- #advertentie
- Reclame
- Platform feature (bijv. ‘betaald partnerschap met [adverteerder]’
Per soort samenwerking ziet dit er als volgt uit:
Advertentie
Wanneer je betaald wordt én de adverteerder je vraagt om te posten
Reclamevermeldingen die in ieder geval goed zijn, zijn bijvoorbeeld:
- ‘AD’/’ad’
- ‘Reclame’
- ‘Advertentie’
- ‘Advertorial’
- ‘(Betaald) partnerschap’
- ‘(Betaalde) promotie’
- ‘(Betaalde) samenwerking’
- Platform feature (bijv. ‘betaald partnerschap met’)
Cadeau of gift
Je kunt ervoor kiezen om als reclamevermelding ‘gekregen van @adverteerder’ te gebruiken. Het is ook goed als je de suggesties bij Advertentie gebruikt.
Wist je dat: ook als je tijdelijk een product gebruikt, je onder deze categorie valt?
Uitnodiging
Wanneer je wordt uitgenodigd door een merk om – gratis of met korting – een bepaalde ervaring bij te wonen en je hieraan aandacht besteedt in een post
Een reclamevermelding als ‘uitgenodigd door @adverteerder’ is in ieder geval duidelijk. Ook kun je de suggesties bij Advertentie gebruiken.
Bijzondere gevallen
Ook in de volgende situaties is het belangrijk om transparant te zijn over je samenwerking met een adverteerder. Bijvoorbeeld als je:
- een contract hebt met een adverteerder, maar buiten je afspraken in het contract toch aandacht aan het merk besteedt;
- reclame maakt voor je eigen merk, producten of diensten;
- affliliate links gebruikt;
- UGC-creator bent;
- reclame maakt tijdens een livestream;
- een aankomende samenwerking teast;
Hierbij is het in ieder geval duidelijk als je de suggesties bij Advertentie gebruikt.
Stap 2: Hoe vermeld je dit duidelijk bij verschillende soorten content?
Nu je weet wat voor soort samenwerking je bent aangegaan met de adverteerder, is het belangrijk te bepalen wat voor soort content je gaat posten. Misschien horen er verschillende soorten bij een samenwerking. Dat kan betekenen dat je voor je verschillende posts andere soorten vermeldingen moet gebruiken. Hoe is het in ieder geval duidelijk?
Dit kan op de volgende manieren:
Bericht
- Kies de juiste vermelding bij stap 1
- Plaats deze vermelding als eerste woord of zin van elk tekstblok. Dat kan in de beschrijving of foto zelf
- Story? Label elke losse post
Video
- Kies de juiste vermelding bij stap 1
- Deze vermelding moet zowel
- aan het begin van de video, OF tijdens de aanprijzing, OF (als tekst) doorlopend zichtbaar in de video worden opgenomen
- EN het eerste woord of de eerste zin zijn in de beschrijving
- Story? Label elke losse post
Audio (bijv. podcasts)
- Kies de juiste vermelding bij stap 1
- Zorg dat de vermelding duidelijk hoorbaar is op het moment dat aandacht wordt besteed aan de adverteerder
- Het is extra duidelijk als je ook in de beschrijving van de audio-opname de reclamevermelding opneemt
Live
- Kies de juiste vermelding bij stap 1
- In tekst en/of gesproken bericht
- Lange stream? Dan moet je met enige regelmaat de samenwerking vermelden
Stap 3: Hoe moet je vermelding eruit komen te zien?
Los van wat voor soort post je maakt, is het belangrijk dat de vermelding duidelijk te zien is. Dat betekent dat je vermelding duidelijk in een andere kleur wordt geplaatst dan de achtergrond én in een goed leesbaar lettertype. Het is belangrijk dat je de vermelding niet verstopt. Ga bij jezelf na: kan de kijker in één keer zien dat je post een vorm van reclame is? Dan ben je goed bezig!
Soms is het voor kijkers lastig om de vermelding te onderscheiden van de rest van de post. Om te zorgen dat de vermelding goed te lezen is, kan het nodig zijn om de vermelding te plaatsen met een leesteken. Dat kan een hashtag zijn, maar je kunt ook denken aan een ‘|’ of ‘-‘. Bijvoorbeeld: AD| of ad-
Bijzondere reclameregels
Voor bepaalde producten, diensten of situaties gelden specifieke reclameregels, zoals regels voor reclame gericht op kinderen. Dat kan gaan om wettelijke regels of zelfregulering, en deze zijn aanvullend op de eerder genoemde regels. Een greep uit de reclameregels vind je via onderstaande knop op de overzichtspagina.
Regels van de platforms
Elk platforms heeft zijn eigen regels over reclame maken op hun platform. Bijvoorbeeld over bepaalde producten die niet mogen worden gepromoot.
Over deze website
Deze voorlichtingswebsite is een initiatief van DDMA. De voorbeelden op deze website zijn een interpretatie van wetgeving (Mediawet, wet oneerlijke handelspraktijken), zelfregulering (Nederlandse Reclame Code, Reclamecode Social Media & Influencer Marketing) en regels van social media platforms. Houd er rekening mee dat het kan afhangen van de context of de voorgestelde vermeldingen voldoende zijn om aan te geven dat er sprake is van reclame. Wil je zeker weten of je in lijn handelt met wet- en regelgeving? Neem dan contact op met één van onze juristen.
Partners
Blijf op de hoogte
Wil je een seintje krijgen als er nieuws is over de Mediawet en andere ontwikkelingen binnen influencermarketing? Schrijf je in voor onze nieuwsbrief en je bent altijd meteen op de hoogte van updates, uitspraken en events.